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整合营销(Integrated Marketing)是一种对各种营销工具和手段的系统化结合。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户,从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略,包括旅游策划营销、事件营销等相关门类。斫轮智库,从大量成功实施的市场案例中,分享和分析策划案要点,给策划人一个比较实用的参考。
整合营销
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